【马斯克收购推特】是什么事件？
马斯克收购推特是指特斯拉和SpaceX公司的创始人埃隆·马斯克（Elon Musk）以私有化方式，全资买下了全球知名的社交媒体平台推特公司（Twitter, Inc.，现已更名为X Corp.）。
这项交易于2022年10月27日正式完成，结束了推特作为一家上市公司的历史，将其转变为马斯克控制下的私人公司。这是一个涉及巨额资金和全球影响力的商业收购事件，不仅仅是公司所有权的变化，更是对一个具有重要公共话语权的平台未来走向的根本性重塑。
【马斯克收购推特】为什么会发生？
马斯克本人公开表示了收购推特的几个主要原因，这些原因与他对于平台在言论自由、潜在能力和透明度方面的看法紧密相关：
- 捍卫言论自由平台： 马斯克认为推特应该成为一个真正的全球数字城市广场，允许尽可能广泛的言论，在法律框架内最大限度地减少内容审查，他认为这是民主社会运作的基础。
- 释放平台的巨大潜力： 他认为推特作为产品有巨大的改进空间，包括打击垃圾信息和虚假账户、推出新功能（如更长的推文、支付功能等），并提升用户体验，从而释放其未被充分利用的潜力。
- 提高平台透明度： 马斯克承诺开源推特的算法，让用户和外部观察者了解信息是如何被推荐或过滤的，以此增强信任和透明度。
- 解决僵尸和虚假账户问题： 他多次强调推特上的僵尸账户和虚假账户泛滥，并将其视为收购交易中的一个关键症结，承诺收购后会大力清理这些账户。
除了这些公开宣称的理由，一些观察家也认为，马斯克的收购可能还出于他对于推特作为公众舆论放大器的个人影响力的追求，以及将推特融入其更广泛的“万能应用”（”everything app”）X的商业愿景。
【马斯克收购推特】花了多少钱？
马斯克收购推特是一笔巨额交易。
- 总交易价值： 约440亿美元。
- 每股收购价格： 每股54.20美元。这个价格高于当时推特在公开市场的股价，反映了马斯克愿意支付的溢价，也巧妙地融入了他的“4/20”这个数字游戏（与大麻文化相关，常被他提及）。
这使得这笔交易成为历史上规模最大的私有化交易之一，也是社交媒体领域有史以来最大的收购案之一。440亿美元不仅包括了支付给股东的股权价值，还包括了承担或再融资推特当时的债务。
【马斯克收购推特】是如何发生的？
马斯克收购推特的整个过程充满了戏剧性，经历了从最初的投资到提出收购、短暂的反悔风波再到最终强制完成交易的多个阶段：
初始持股与董事会邀请
- 在2022年初，马斯克悄悄地大量买入推特股票，最终成为其最大个人股东，持股比例超过9%。
- 推特公司曾邀请马斯克加入其董事会，但他最终拒绝了这一提议。加入董事会将限制他可以持有的股份比例，这可能与他后续的收购计划相悖。
提出收购要约
拒绝加入董事会后不久，即2022年4月，马斯克直接向推特董事会提交了一份无约束力的收购提议，提出以每股54.20美元的价格全资收购推特，将其私有化。他声称这是他的“最好和最终报价”。
推特董事会的应对
推特董事会最初对马斯克的提议表现出抵触，并启动了俗称“毒丸计划”的股东权利计划，旨在阻止任何实体在未经董事会批准的情况下，通过公开市场增持股票，从而稀释马斯克的持股比例，使其更难实现敌意收购。
协议达成与融资安排
尽管启动了“毒丸计划”，但在马斯克展现出强大的融资能力并直接向股东陈述其提议后，推特董事会最终软化了立场，于2022年4月下旬接受了马斯克的收购提议，并签署了具有约束力的收购协议。
融资结构
这笔440亿美元的收购资金来源多样且复杂：
- 股权融资： 这是最主要的部分。包括马斯克本人通过出售特斯拉股票等方式提供的约210亿美元自有资金（最初承诺更高，后引入外部投资）。他还引入了包括沙特王子Alwaleed bin Talal、甲骨文创始人Larry Ellison、以及Binance（币安）、红杉资本、Fidelity等在内的外部投资者，他们承诺贡献了约71亿美元的股权资金。
- 债务融资： 约130亿美元由多家大型银行（如摩根士丹利、美国银行、巴克莱等）组成的财团提供。这些债务包括不同类型的贷款，以推特公司的资产和现金流作为担保。
收购过程中的波折
在协议签署后至交易完成前，马斯克曾多次表达对推特平台上虚假账户/垃圾信息账户数量的担忧，认为推特严重低估了这些账户的比例。他一度在2022年7月宣布终止收购协议，理由是推特违反了协议中的条款，未能提供关于虚假账户的足够信息。
推特公司随后在特拉华州衡平法院起诉马斯克，要求法院强制他按照原协议完成交易。
最终交易完成
在法院审理日期临近且局势对他不利的情况下，马斯克于2022年10月改变了策略，表示愿意按照最初的协议价格（每股54.20美元）完成收购，前提是推特撤销诉讼。最终，双方达成一致，马斯克在法院设定的最后期限（2022年10月28日前）前，于2022年10月27日正式完成了对推特的收购。
【马斯克收购推特】带来了什么改变和反应？
马斯克完成收购后，推特公司立即经历了剧烈的内部变动和广泛的外部反应，其平台本身也发生了一系列变化：
内部巨变与组织调整
- 高层清洗： 收购完成的当天，马斯克立刻解雇了推特的几位最高层领导，包括首席执行官Parag Agrawal、首席财务官Ned Segal、总法律顾问Sean Edgett和法务政策、信任与安全主管Vijaya Gadde。他本人暂时兼任了公司CEO。
- 大规模裁员： 为了削减成本和重塑公司文化，马斯克启动了多轮大规模裁员。在收购完成后的几周内，推特约8000名员工中，有超过一半被裁减。裁员涉及几乎所有部门，包括工程、产品、销售、营销、信任与安全团队等，对公司的运营能力造成了显著影响。
- 公司名称变更： 推特公司更名为X Corp.，这是马斯克构建“万能应用”X的更宏大计划的一部分。推特平台本身后来也改名为X。
- 文化转变： 马斯克推崇一种极端努力、“硬核”工作的文化，取消了许多远程工作的政策，并给剩余员工设定了很高的工作强度预期。这导致一些员工主动离职。
平台政策与产品变化
- 内容审核政策争议： 尽管马斯克宣称拥护言论自由，但平台在内容审核方面的具体执行引发了争议。一些被永久封禁的账户（包括前美国总统特朗普的账号）被恢复，同时平台也尝试打击虚假信息，但标准和执行被认为不够清晰或前后矛盾。
- Twitter Blue（现称X Premium）改革： 马斯克大幅修改了Twitter Blue订阅服务，将其与蓝V认证（过去用于认证名人、组织等）绑定，并提高了订阅价格，旨在增加收入来源并改变蓝V的象征意义。这引发了大量冒充知名人士的付费蓝V账号出现，一度造成混乱。
- 引入收入分享和新的盈利模式： 平台开始尝试通过广告收入分享（针对符合条件的创作者）、API收费等方式来寻找新的盈利途径。
- 产品功能调整： 平台经历了一系列产品调整，包括更长的推文限制、视频功能增强、以及未来集成支付功能等的计划。
外部广泛反应
“马斯克对推特的收购是一场社会实验，其后果在全球范围内引起了关注、担忧和兴奋的复杂混合。”
- 用户反应： 一部分用户对马斯克带来的变化表示欢迎，认为平台变得更加开放有趣。然而，另一部分用户，尤其是担心虚假信息和仇恨言论增加的用户，表达了担忧甚至选择离开平台，转向Mastodon、Threads等其他社交媒体。
- 广告商反应： 推特的主要收入来源是广告。收购后的混乱、内容审核的不确定性以及马斯克的一些个人言论，导致许多大型广告商暂停或削减了在推特上的广告支出，对公司的财务造成了巨大冲击。
- 媒体和公众： 媒体对马斯克收购推特及其后续举动进行了持续和密集的报道，普遍关注其对言论自由、平台安全以及数字媒体生态的影响。公众舆论对此事件评价两极分化。
- 监管机构： 美国及其他国家的一些监管机构对马斯克收购后的推特表示关注，特别是在数据隐私、内容审核和市场竞争等方面。
总的来说，马斯克收购推特是一个影响深远、仍在持续演变中的事件。它不仅改变了一个全球性平台的运营方式和文化，也在更广泛层面引发了关于言论自由、平台责任和科技巨头权力的讨论。
